彻底颠覆我们的财富认知合集 【PDF/mobi/epub】 [103MB]

每一个不富裕的人，都希望自己早日暴富。

我们一天天重复朝八晚六的搬砖生活，忍受着上司领导吹毛求疵的工作刁难，目的无非是多拿碎银几两。

就连两千多年前的司马迁都在《史记·货殖列传》中说，“无财作力，少有斗智，既饶争时，此其大经也。” 

意思是穷的时候，就拼尽全力去赚钱、攒钱，少有积蓄以后就要多动动脑子，寻找钱生钱的门路。

但是，在现代物质社会，我们还没找到生钱的门路之前，已经被花钱的套路深深缠住。

更重要的是时间被生存需求碎片化，永远攒不够"思考致富"的认知本金。

这或许就是贫困的真相，在繁忙的日常劳动中维持温饱，被欲望的枷锁封印阶级跃迁的可能。

1《贫穷的本质》

为什么世界上很多人都陷入来无法逃离“贫穷陷阱”的怪圈？

《贫穷的本质》通过大量的实证研究，揭示了贫困人群在日常生活中所面临的各种挑战和决策困境。

因为，贫困并非仅仅是收入不足的问题，它还涉及到一系列复杂的因素，如信息不对称、信贷约束、社会规范和心理因素等。

即使在贫困线以下的人们，也会做出看似非理性的消费选择，这往往是因为他们缺乏足够的信息和资源来做出更好的决策。

比如为什么他们吃不饱饭还要买一些非必需的大额消费品？

为什么他们的孩子即使上了学也不爱学习？等等

可以说，穷人更倾向于买昂贵却没有营养价值的食物，他们常常把钱花在昂贵的治疗上，而不是廉价的预防上。

其实，贫穷不仅仅是缺钱，而且是人丧失挖掘自身可能性，会产生马太效应式“贫穷陷阱”，导致穷者愈穷。

要想走出贫困陷阱，必需通过学习去开阔眼界！

2《稀缺》

稀缺效应认为：如果我们过度关注一件事，就会产生精力上的稀缺效应，导致忽视其他事情，进而造成不良后果。

就像开车闯黄灯，当我们全神贯注紧盯着红绿灯变化的时候，就很可能忽视了其他重要的危险因素。

比如当我们发现斑马线上突然出现的行人或电动车时，大脑就很难及时准确地做出决策判断。

在消费上，也是这样。

有的人自幼饱受贫困之苦，其主要精力就会专注于增加财富。

金钱上的匮乏，容易造成他们在理财、见识、甚至是道德等方面的稀缺。

有的会变得斤斤计较、吝啬小气，有的终生为柴米油盐劳累奔波，偏激者甚至会做出****、****的违法犯罪行为。

但是，富家子弟也可能存在类似问题，有的过度关注自身在财富上的优越性，反而忽视了理财意识、节俭观念的培养。

这也就是“富不过三代”的道理。

要想破除稀缺效应，也不是没有办法。

其中一个重要方法就是节省带宽，就是要培养合理分配大脑信息处理能力的习惯。

这句话读着很拗口，但是意思很简单，就是要重视且努力坚持平时那些重要但微不足道的小事。

比如，储蓄大多是来自于日常节俭，但却有效应对意外支出。

不管我们是时间、金钱，还是精力稀缺，这本书一定会让穷困之人振作，会让忙碌之人觉醒。

3《工作、消费主义和新穷人》

在现代社会中，为什么会普遍陷入车贷、房贷、消费贷的消费主义陷阱？

著名的社会学家齐格蒙·鲍曼，在很早之前就开始研究这个问题了。

他说：穷是一回事，而穷人则是另外一回事。

特别是发达国家已经逐渐从“生产型社会”过渡到了“消费型社会”，生活在其中的芸芸众生所扮演的社会角色也将发生微妙而重大的变化。

在消费型社会，物质已经非常丰富，不仅不愁生产，甚至产能都已经过剩了。

所以，新的问题来了。

如果不能刺激消费，就没办法继续生产，这就必须充分刺激消费而不是鼓励生产了。

社会生产力在提升，社会思潮在转变，螺旋上升的历史进程，吞噬的都是一个个普通人。

这也最终将我们变成了一个个“新穷人”，困于时代之中，挣扎着活着。

或许只有不把“自我的价值”锚定在社会搭建的消费主义之上，才能撕掉“新穷人”的标签。

4《上瘾》

占有，是人类的天性。

在社会上，对财富的占有数量、物质的奢靡程度，是衡量一个人社会地位的重要尺码。

大量的物质产品或者虚拟包装，通过短视频、电视广告中华丽炫目的展示、高超的美学和饱含心理学技巧的广告诱惑下，逐渐对人们的深层心理进行意识统治和支配。

无数个商品通过品牌、商标、广告、评测等商业运作相互暗示，逐渐使我们产生复杂的占有动机。

这些营销方式，像水滴石穿一样，在不知不觉、潜移默化中对人们进行洗脑，让人们上瘾。

比如我们经常在电视广告中见到：美女模特手扶豪车，投射出欲望式的微笑。

比如，我们看见某个读书博主，摘抄书中的某段美文，就产生买回来读一读的冲动，这些都是暗示式的消费勾引。

特别是在短视频时代的催化下，这些广告反复在短视频、热播电视剧或者综艺节目中，反复播出、强化记忆，逐渐成为人们在消费中潜意识下的支配力量。

不管我们买什么东西，脑子里总是情不自禁地想起某个广告里面的品牌，这种奇妙的现象，就是上瘾。

遗憾的是《上瘾》这本书，只是站在设计者的角度，告诉了我们上瘾的机制原理，却没有站在消费者的立场，给出具体的破局之法。

但是，了解了商家的帽子戏法，我们就不那么容易被引诱产生消费冲动了。

5《有钱人想的和你不一样》

你有没有想过，有钱人脑袋里到底装了什么？

在《有钱人想的和你不一样》这本书中，17条思维习惯，帮助我们换上一颗有钱人的脑袋！

意识是观察我们的思想和行动，它给予我们力量，让我们从更高级的自我而不是源于恐惧的、更低级的自我去做出反应。

这本书就是教我们下意识地去观察对金钱的思考方式，挑战自我的极限、消极思想、习惯和行动。

比如，富人想着赢，穷人想着怎么不输；

富人相信“我创造生活”， 穷人相信“生活掉落在我身上”；

富人依靠创造结果赚钱，穷人依靠出卖时间赚钱……

所以说，只有冲破思维的禁锢，才能做好自己，才能为自己赢得应有的财富，行动造就结果。

6《无价》

经济学中经常说，价格在供求关系的影响下，围绕价值进行上下波动。

但是，在实际生活中，很多商品的价格跟供求关系和商品价值没有任何的关系。

价格，在大多数时候，只是商家玩弄于股掌之上的数字游戏。

比如雪糕刺客，其定价机制与成本和市场供求没有任何关系，只是单纯地利用了部分消费群体的炫耀心理。

《无价》这本书的出发点也是如此，就是提醒我们不要被商家的数字游戏玩弄了。

我们作者普通消费者，在购买任何商品的时候，首先考虑的是自己是否需要，而不是被商品的价格蒙蔽了智慧。

7《制造消费者》

《制造消费者》这本书，就像是一面镜子，照出了我们这个社会的消费狂热。

消费者的“自主选择”只是一个假象，所有的消费者都在生产者的掌控之中。

其实，人类社会中短短两个世纪的时间，就从农业社会彻底转变为商业社会。

在今天这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。

品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

作为买买机器的消费者只是在不断的趋同，在规定的选择中，向自己希望成为的样子，而那个样子本身也是被生产者规定好的。

人们在商人、资本、公关、广告、媒体的围剿与合谋下，逐渐接受了消费理念，成为了消费时代的“奴隶”。

身处消费陷阱的密网中，人不再是致力于自我实现的目的，而是成为了被裹挟的工具。

所谓的消费者也异化为商家的消费品，这让外面重新审视自己的购物车，思考我们真正需要的是什么。

8《怪诞行为学》

为什么生活中我们常有莫名其妙的举动？

比如每逢六一八、双十一、双十二时候，疯狂的剁手网购。

比如明明工资已经花的差不多了，还要刷花呗、信用卡等等。

这些看似司空见惯但又无法解释的现象背后，其实都暗藏心理学中的非理性玄机。

《怪诞行为学》系列的作者丹·艾瑞里，是美国杜克大学心理和行为经济学教授。

他认为非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐形力量。

但是，非理性不是杂乱无章的，而是可以预测和把握的。

只有学会驾驭非理性，才是理性生活的开始，才是真正积累财富的开始。

9《经济学的思维方式》

经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。

经济学不只是一堆关于贸易、税率、GDP、CPI的晦涩难懂专业名词，还是一门与我们的日常生活息息相关、生动有趣且富有魅力的学科。

经济学不仅可以帮助我们了解一些常见的社会现象，也是我们观察理解这个世界的一个不可或缺的维度。

比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的。

比如为什么很多饭店几十元办张卡就可以啤酒无限畅饮。

为什么几乎全新的二手车比新车便宜得多……

《经济学思维方式》没有复杂的公式、函数和运算，而是通过深入浅出的故事和饶有趣味的图画告诉我们，经济学是与各种消费决策息息相关的学问。

这本书从现象入手并不是就事论事去解释这些现象，而是要给我们一个从经济学观察和理解世界的角度。

经济学的力量就在于它是一种思维方式，让我们像经济学家一样思考问题。

10《金钱心理学》

世界上很多事都不值得冒险，无论潜在收益有多大。

成功的投资并不需要我们每一个决定都正确，只要坚持不把事情搞砸就够了。

无论我们有没有掌握复杂的投资技巧，我们都需要稳住自己、拉长战线，留出容错空间、提防人性弱点，选择让自己睡得踏实的理财方式，与金钱发展持久而良性的关系，如此才能收获时间馈赠的真正财富。

在投资市场上，许多人的失败，归根结底是太过自负造成的。

所以，我们一定要懂得什么时候应该停止投资冒险，并让自己真正停下来。

如果你对投资中的风险不够敏感，一定要看一看《金钱心理学》，我们对金钱认知程度，决定了财富和我们的距离。

摩根·豪泽尔从心理角度入手，在《金钱心理学》中分享了18条一针见血的理财智慧。

在风云变幻的投资理财领域，这些道理亘古不变，一定帮我们实现财富的稳定增长，让我们在大方向上，把关键的决定做正确。

实际上，理财行为并非仅依靠冷冰冰的数字和公式，很多时候会受到你的情绪、喜好、立场和很多意料外的因素影响。

如果你是还在温饱线上苦苦挣扎的理财新手，这堂朴素简明却能令我们受用终生的理财课，一定会帮助我们先人一步实现财务自由。